منذ 6 سنوات أعلنت شركة (إجابات) لأبحاث التسويق نتيجة بحثها الأخير حول عادات المشاهدة المصرية لوسائل الإعلام، وذلك في مؤتمر صحفي أقيم في أحد الفنادق الكبرى في الجيزة، بهدف توصيل وجهة نظر المشاهد المصري فيما يعرض على شاشة التليفزيون، و كيف يرى المادة التي تقدمها القنوات التليفزيونية.
بدأ المؤتمر بكلمة محمد أحمد، الرئيس لتنفيذى لشركة إجابات لأبحاث التسويق، الذي قال أن البحث الذي تم إجرائه شمل 2000 عينة 50% ذكور ومثلهم إناث في محافظات القاهرة والجيزة والإسكندرية والدقهلية والمنوفية والغربية والبحيرة والمنيا وسوهاج وأسيوط وقنا والإسماعيلية والسويس وبورسعيد.
كما كشف البحث أن المشاهد يقضي في الأيام العادية من 3 إلى 4 ساعات أمام التليفزيون، أما في شهر رمضان فيقضي من 4 إلى 5 ساعات نظراً لضخامة الأعمال الدرامية في هذا الشهر بالإضافة إلى تفضيل المشاهدة بخاصية (إتش دي).
أضاف إلى الآن يتربع التليفزيون على عرش وسائل الإعلام، كأفضل وسيلة إعلامية، والبعض يعتبره متعة بالإضافة لمعرفة الأخبار والمساعدة على العلم بالأحداث المختلفة وآخرون يرون أنه عادة، ومن الممكن أن يساهم فى التغلب على الوحدة والمساعدة على التركيز في عمله والتفكير بشكل أفضل.
أما بالنسبة إلى عدد المشاهدين الذين يفضلون الجلوس أمام التليفزيون في أوقات المساء من الساعة 9 حتى 12 منتصف الليل في الأيام العادية وشهر رمضان بنسبة 83% من العينة، وأن 92% يشاهدون التليفزيون في منازلهم، وأن مشاهدة اليوتيوب ومواقع التواصل الاجتماعى تؤثر على مشاهدة التليفزيون بنسبة 58% من العينة.
كشف البحث نتيجة العينة أوضحت أن 75% يفضلون المسلسلات في الأيام العادية يليها الأفلام العربي ثم الأجنبي ثم التوك شو .
تبين أن 57% راضون عن مسلسلات رمضان هذا العام وبلغت نسبة مشاهدة المسلسلات في هذا الشهر 92% يليها برامج المقالب بنسبة 65% ثم البرامج الدينية بنسبة 41%، وبرامج الطبخ 30%.
أكدت العينة أن المسلسلات المصرية حازت على أعجاب الكثير بنسبة 93% يليها المسلسلات التركية بنسبة 25 % ثم الهندية بنسبة 20% والسورية بنسبة 18 % واللبنانية بنسبة 5%.
كما تبين أن عددًا كبيرًا من المشاهدين يتوصل إلى ما يحتاجه من معلومات عن طريق إعلانات التليفزيون، وأن فكرة مشاهدة التليفزيون من خلال الإنترنت لاقت إعجاب الكثير حيث أظهرت العينة أن عددهم 41% وفي شهر رمضان 51% يوميًا.
أظهرت العينة أن 28% من المشاهدين يتركون التليفزيون في مدة الفاصل الإعلاني ثم يعودون مرة أخرى لاستكمال ماكانوا يشاهدونه، وأن 26% ينتقل إلى قناة أخرى لحين انتهاء الفاصل الإعلاني.
كما تبين من العينة أن 80% موافقون على عرض برامج المقالب في شهر رمضان، وأن 66% من العينة يفضلون مشاهدة المسلسل على أكثر من قناة، و60% لا يشاهدون مسلسلات مصرية على قنوات خليجية في رمضان.
بالنسبة لميزانيات المسلسلات والتي تثير غضب البعض وافق 74% من العينة على عدم تخطى ميزانية المسلسل70 مليون جنيه، وعن هدف الدراما المصرية ومدى قوتها في التعبير عن الواقع المصري، رأى 52% من العينة أن المسلسلات المصرية تعبر عن الواقع المصري بينما هناك 48% يرون عكس ذلك.
كشف البحث أن 92% من العينة غير راضين عن الألفاظ الخادشة في المسلسلات، وأن 93% من العينة يرون أن الألفاظ الخادشة لها تأثير على الشارع المصري، وأن 90% موافقون على وضع غرامات كبيرة على الألفاظ الخادشة والبذاءات في المسلسلات.
دينا حسين – القاهرة
)
